Une histoire familiale depuis 1948
1945
L'élan de Paris
Jean Cassegrain reprend "Au Sultan", le magasin de tabacs de luxe fondé par ses parents en 1926.
Située au coeur de Paris, la Maison bénéficie d’une exposition idéale : “C’était boulevard Poissonnière, dans le second arrondissement. Au pied de l’immeuble, il y avait la civette. C’était là où il fallait être à cette époque-là ! C’était très commerçant. Puis c’était une belle percée, de la place de la République jusqu’à la Madeleine. Les Champs-Elysées existaient à peine...” raconte Philippe Cassegrain
1948
Innovation et qualité
Le 1er février 1948, Jean Cassegrain pose la pierre fondatrice d'une grande aventure de la maroquinerie française. Dès sa naissance, la Maison pose le ton, en créant une pipe gainée de cuir.
Jean Cassegrain fonde la réputation de Longchamp et s’attache aussi bien à la clientèle internationale qui flâne sur les Grands Boulevards qu’aux parisiens, familiers des théâtres de la capitale. Lancé dans un élan qui fait l’essence de l’époque, le succès de Longchamp tient en 2 mots : Innovation et Qualité.
1948
Longchamp par Philippe Cassegrain
Pour Philippe Cassegrain, la Maison Longchamp est plus qu’une entreprise, c’est une aventure familiale.
Né en 1937, il est âgé de 11 ans lorsque son père fonde la maison en 1948. Alors que la marque s’apprête à célébrer ses 70 ans, il partage ses souvenirs de la première décennie fondatrice, des étapes décisives aux élans qui constituent l’essence de Longchamp. “Les jeudis à l’époque, on n’allait pas à l’école, on faisait des étuis à cigarette ou des étuis passeports par exemple ; j’avais une petite machine à dorer, pour marquer Longchamp à la feuille d’or.”
1948
La foire de Paris
Jean Cassegrain sélectionne les cuirs de crocodile et de lézard, et s’entoure des meilleurs artisans pour construire une collection qui fera date.
Il la présente pour la première fois le 1er mai 1948 à la Foire de Paris, rendez-vous incontournable des innovations où les maisons de luxe font leur retour après-guerre. Philippe se souvient : “ Mon père a accueilli sur son stand des clients du monde entier, curieux de découvrir les dernières nouveautés, les modes qui arrivaient. Il faut comprendre le contexte : c’est cette année-là que les premiers postes de télévision ont été présentés, et ils fonctionnaient - une révolution ! ”
1948
L'inspiration d'un logo
Dans ses trajets quotidiens entre son domicile et le centre de Paris, Jean Cassegrain se régale de la vue de l’un des derniers moulins de la capitale.
Niché au fond de l’hippodrome de Longchamp, le créateur se met à jouer de son nom à la consonance meunière - cass-grain, et l’allie à l’univers sellier auquel il destine ses collections. Tout à son inspiration, Jean Cassegrain passe commande au dessinateur Turenne Chevallereau du symbole dont la Maison ne départira jamais : un cheval lancé au galop, symbole d’élégance et de mouvement créé par le dessinateur et inspiré par Jean Cassegrain.
1955
Lancement de la petite maroquinerie
Le développement international de la marque donne à Jean Cassegrain l'idée de créer des couvertures de passeport en cuir embossés à la feuille d'or avec l'emblème de chaque pays.
Suite à ce succès, Jean Cassegrain élargit son offre de produits en introduisant des pièces de petite maroquinerie dans ses collections.
1956
Voyages et découvertes
Jean Cassegrain a initié l’élan et le poursuit : il décide de transmettre à son fils aîné une culture internationale et l’envoie découvrir d’autres continents.
A 16 ans, le jeune Philippe embarque sur un navire de l’Union Castle Line vers l’Afrique. C’est l’année suivante, en 1954, alors qu’il est âgé de 17 ans que Philippe se rend pour la première fois à Hong Kong. Aux découvertes africaines et asiatiques, succède l’Amérique du Nord : il s’y rendra trois années de suite et posera les bases du rayonnement de la Maison.
Ouverture du premier atelier
Pour accompagner le succès grandissant de Longchamp, Jean décide d’investir dans son propre atelier.
Il choisit de l’implanter à Segré, une petite ville proche d’Angers, où il peut s’appuyer sur l’expertise de M. et Mme Allet et de leur équipe, qui travaillaient déjà pour la maison depuis quelques années.
1961
L'envol d'Orly
Dans les années 60, l’aérogare d’Orly Sud consacre une évolution marquée.
Il attire non seulement les voyageurs, mais aussi les touristes qui viennent y voir les décollages depuis ses terasses ouvertes, et espèrent y croiser Audrey Hepburn, Greta Garbo, Romy Schneider ou encore Ray Charles, qui choisit d’y donner ses interviews parisiennes. Philippe Cassegrain raconte : “Très tôt mon père a mis à Orly un stand de la marque Longchamp, avec des valises. Ce premier magasin c’est moi qui l’ai ouvert, c’était une aventure. Dès sept heures du matin, je vendais beaucoup de valises, et l’après-midi j’étais au bureau.”
Les 70's
Longchamp célèbre la femme
En 1971, Philippe Cassegrain crée son premier sac pour dames et lance la ligne LM - Longchamp Maroquinerie - qui connaît un grand succès au Japon.
L'art de la collaboration
Longchamp aime surprendre en ouvrant ses ateliers aux esprits les plus créatifs.
C'est le début d'une longue série de collaborations : Serge Mendjisky, Jean-Luc Moerman, Tracy Emine, Thomas Heatherwick, Jeremy Scott... dont les collectionneurs d'art et de sacs rares raffolent. Une approche pionnière et visionnaire des liens qui lient l'art et l'artisanat qui perdure aujourdhui.
L'ouverture du premier flagship
Longchamp fait ses premiers pas dans le monde du retail avec l'ouverture en 1988 de son premier flagship au 390 rue St Honoré, au cœur d'un Paris capitale de la mode.
Cette adresse prestigieuse est choisie par Michèle Cassegrain, l'épouse de Philippe, directrice des Boutiques Longchamp. A partir de ce premier flagship, elle mènera une évolution remarquable du réseau de distribution qui compte 300 boutiques en propre aujourd'hui.
Lancement d'une icone : Le Pliage
Le Pliage : La légèreté reste un casse-tête pour tous les maroquiniers. Comment concilier le poids d'une plume et la solidité d'un sac ?
L'équation semble insolvable en ce début des années 90. Mais les enigmes de l'arithmétique ont l'art de piquer la curiosité des Cassegrain... car chaque projet impossible pousse les artisans à faire évoluer le savoir-faire maison. Ainsi nait le Pliage. Cette ligne iconique va marquer l'histoire de la Maison à tout jamais.
Une deuxième icone est créée : le cabas Roseau
Le Roseau : Ce grand cabas de cuir avec une fermeture bijou en forme de bambou marque le début d'un succès retentissant.
Chouchou des journalistes et des filles qui font la mode, il s'affiche au 1er rang des défilés comme dans les rues parisiennes. Pourtant de prime abord il avait tout de l'outsider ! Un sac qu'on ne peut porter ni à l'épaule, ni en bandoulière et qui ne se ferme pas!
L'affirmation de l'allure Longchamp
Le nouveau Millénaire voit Longchamp renforcer son statut de Maison de Mode.
Sous la direction artistique de Sophie Delafontaine , la marque définit la femme Longchamp, une femme libre et indépendante, parisienne et cosmopolite. En 2006, c'est le lancement du Prêt-à-porter suivi en 2012 des souliers et en 2017 des lunettes.
Une nouvelle signature architecturale
Longchamp dévoile en 2017 sa nouvelle signature visuelle "Prismatique" sur sa boutique à Kerry Center, Shanghai.
Ce concept singulier réapparaît la même année pour l'inauguration du flagship de la Maison Omotesando à Tokyo. En 2018, la signature habille la façade du nouveau flagship sur la cinquième Avenue à New York.
Premier défilé à la Fashion week de New York
8 septembre 2018, dans un lieu nouvellement inauguré : le 68ème étage du 3 World Trade Center.
Dans les coulisses : les plus grands noms de l'industrue. 40 modèles : des tops célèbres et des étoiles montantes. Les invités : des célébrités iconiques et des influenceurs. Une année qui célèbre les 70 ans de la Maison.
Le Pliage réduit son empreinte carbone
A partir de 2019, Longchamp a progressivement remplacé dans ses collections toutes les fibres synthétiques vierges par des fibres recyclées.
En 2023 cette transition est achevée et l’ensemble des gammes de maroquinerie et de bagages en toile de la maison qui sont fabriquées à partir de fibres recyclées. A commencer par toute la gamme Le Pliage, l’empreinte carbone a été ainsi réduite de 20%. Cette démarche s’inscrit dans les efforts de la maison visant à réduire ses impacts sur l’environnement.
Lancement de My Pliage signature et Pliage Green
Cette innovation unique à Longchamp combine à merveille créativité, innovation technologique et responsabilité environnementale.
La version recyclée de notre modèle iconique (le Pliage original en nylon) mais à base de nylon 100 % recyclé. En 2023 la totalité des toiles synthétiques que nous utilisons est tissé à partir de fil recyclé.
2022
Longchamp, une saga familiale
Raconter Longchamp, c’est écrire une histoire familiale.
Celle de la famille Cassegrain, qui a reçu en héritage la passion du cuir et la créativité sans limite du fondateur de la Maison : Jean Cassegrain. La Maison est aujourd’hui entre les mains de la troisième génération Cassegrain : alors que Jean, son fils aîné en est le Directeur Général, et sa soeur, Sophie Delafontaine, la Directrice de la Création, leur frère Olivier développe les boutiques américaines.