Longchamp lance une chasse au trésor à travers le monde
Une expérience immersive où mode, exploration urbaine et curiosité se rencontrent, de Paris à Shanghai
À l’occasion de sa collection Automne 2026 Be Curious, Longchamp invite à voir le monde autrement, avec audace, ouverture et instinct. Plus qu’une collection, cette saison esquisse un état d’esprit : celui d’une femme en mouvement, libre et curieuse, qui traverse les villes comme autant de territoires d’exploration. Pour prolonger cette vision dans le réel, la Maison imagine une activation internationale inédite : une chasse aux trésors immersive déployée dans six villes à travers le monde : Paris, Munich, Madrid, Shanghai, Hong Kong et Kuala Lumpur. Une expérience exclusive, pensée comme une invitation à découvrir, ressentir et partager. En France et en Chine, des Public Days viendront également ouvrir cette aventure à un public plus large, sur inscription.
Une histoire de curiosité en mouvement
Avec Be Curious, Longchamp célèbre une Parisienne devenue baroudeuse : une femme du monde qui collectionne les horizons autant que les rencontres. Sac Le Pliage à l’épaule, elle avance avec spontanéité, guidée par l’envie de découvrir, d’échanger, de s’émerveiller. Chaque pièce de la collection raconte ce voyage : des silhouettes monochromes inspirées de l’univers technique, des matières naturelles, des couleurs puisées dans les paysages, du lichen au moka, du ciel au pécan. Des talismans brodés, souvenirs glanés au fil des routes, viennent ponctuer les sacs comme autant de traces d’histoires vécues. La chasse aux trésors Longchamp donne corps à cet imaginaire. Elle transpose l’esprit de la collection dans la ville, transformée en terrain de jeu. Ici, la curiosité devient mouvement, l’exploration devient expérience, et chaque étape incarne une valeur fondatrice de la Maison : authenticité, créativité, optimisme, ouverture.
Une expérience à vivre, entre indices et rencontres
Tout commence en boutique. Accueillies au cœur de l’univers Longchamp, les participantes, amies de la Maison, se retrouvent autour d’un moment convivial. Elles y personnalisent leur Champion, un compagnon de route unique, et découvrent leur carnet de voyage, véritable clé de l’aventure. Puis la ville s’ouvre à elles. Guidées par une série d’indices à décrypter, elles s’élancent dans un parcours ponctué d’étapes inattendues : un atelier d’artisanat où l’on façonne la matière, une librairie où se cache un message, un café où l’on s’arrête pour mieux observer, un laboratoire photo où l’image se révèle lentement. Chaque lieu devient une expérience, chaque expérience une interprétation vivante des valeurs Longchamp. Au fil du parcours, les indices se dévoilent : parfois dans un carnet, parfois au détour d’une rencontre, parfois entre les mains d’un personnage inattendu. Le jeu se construit comme une narration en mouvement, où intuition et curiosité guident chaque pas. Les silhouettes accompagnent ce rythme : looks Longchamp pensés pour l’aventure, entre élégance fonctionnelle et allure libre.
Les participantes capturent chaque instant, immortalisant leur Champion à chaque étape, comme un fil conducteur visuel de leur exploration. Au terme de cette traversée urbaine, toutes les routes convergent vers un lieu secret. La chasse au trésor s’achève dans un moment de rassemblement chaleureux : une parenthèse hors du temps, inspirée des instants partagés autour d’un feu. Musique live, conversations spontanées, souvenirs échangés : l’expérience se prolonge dans une atmosphère intime et vibrante, où l’esprit de communauté prend tout son sens. Ici, la curiosité devient lien. Elle rassemble, crée des échanges, fait naître des connexions inattendues. Comme un écho à la collection, elle dessine une vision du monde ouverte, vivante, profondément humaine car le monde appartient aux curieux.
