Uma história familiar desde 1948
1945
O espírito de Paris
Jean Cassegrain assume a “”Au Sultan“”, a luxuosa tabacaria fundada em 1926 pelos seus pais
Situada no coração de Paris, a Maison beneficia de uma localização ideal: Estava situada no Boulevard Poissonière, no segundo arrondissement. Em frente ao edifício, ficava a tabacaria. Naquela altura, era o sítio ideal para estar! Era uma zona muito comercial. Depois houve uma grande expansão, desde a Place de la République até à Madeleine. Os Champs-Elysées quase não existiam...", conta o seu filho Philippe Cassegrain
1948
Longchamp por Philippe Cassegrain
Para Philippe Cassegrain, a Longchamp é mais do que uma empresa, é um compromisso familiar.
Nascido em 1937, tinha 11 anos quando o seu pai fundou a Maison em 1948. No momento em que a marca se prepara para celebrar o seu 70º aniversário, Cassegrain partilha as suas memórias da primeira década de fundação, desde os marcos importantes até à dinâmica que constitui a essência da Longchamp. "Na altura, às quintas-feiras, não íamos à escola, fazíamos caixas de cigarros ou de passaportes, por exemplo. Eu até tinha uma pequena máquina de dourar que usava para marcar o nome Longchamp em folha de ouro.“
1948
Inovação e qualidade
A 1 de fevereiro de 1948, Jean Cassegrain abre caminho a uma grande aventura na marroquinaria francesa. Desde o início, a Maison dá o mote ao criar um cachimbo revestido a couro.
Jean Cassegrain estabelece a reputação da Longchamp, atraindo tanto a clientela internacional que frequenta os Grands Boulevards como os parisienses locais que não são estranhos aos teatros da capital. Impulsionado pelo ímpeto da época, o sucesso da Longchamp pode ser resumido em duas palavras: Inovação e Qualidade.
1948
A Feira de Paris
Jean Cassegrain seleciona couros de crocodilo e de lagarto e rodeia-se dos melhores artesãos para construir uma colecção que um dia se tornará icónica.
Apresenta-a pela primeira vez a 1 de maio de 1948 na Feira de Paris, o principal evento de inovação em que as marcas de luxo regressam ao pós-guerra. Philippe recorda: "O meu pai recebia no seu stand clientes de todo o mundo, curiosos por descobrir as últimas novidades e as novas tendências. Para contextualizar um pouco mais: foi neste ano que surgiram os primeiros televisores funcionais - foi uma grande revolução! "
1948
A inspiração por detrás do logótipo
No seu trajeto diário entre a sua casa e o centro de Paris, Jean Cassegrain admira um dos últimos moinhos que restam na capital.
: Situado no final do hipódromo Longchamp, o designer começa a brincar com o seu nome que associa a moinho (casser le grain) que o associa ao mundo da selaria, ao qual dedica as suas colecções. Jean Cassegrain encomenda então ao estilista Turenne Chevallereau o desenho do símbolo do qual a Maison nunca se afastará: o cavalo a galope, símbolo de elegância e de movimento criado pelo estilista e inspirado por Jean Cassegrain
1955
Lançamento de pequena marroquinaria
A expansão internacional da marca dá a Jean Cassegrain a ideia de criar capas de passaporte em couro gravadas com folha de ouro e o emblema de cada país.
Na sequência do seu sucesso, Jean Cassegrain alarga a oferta de produtos da Maison, introduzindo pequenos artigos em couro nas suas colecções
1956
Viagens e descobertas
Jean Cassegrain incute no seu filho mais velho o gosto pela cultura internacional, enviando-o à descoberta de outros continentes.
Aos 16 anos, o jovem Philippe embarca num navio da Union Castle Line com destino a África. No ano seguinte, em 1954, Philippe, de 17 anos, viaja pela primeira vez para Hong Kong. Depois de descobrir África e a Ásia, parte para a América do Norte, onde permanece durante três anos consecutivos, lançando as bases para a expansão da Maison.
Abertura da primeira oficina
Para acompanhar o sucesso crescente da Longchamp, Jean decide investir no seu próprio atelier.
Escolhe instalar-se em Segré, uma pequena cidade perto de Angers, onde pode contar com a experiência do Sr. e da Sra. Allet e da sua equipa, que já trabalhavam para a Maison há vários anos.
1961
Orly levanta voo
Nos anos 60, o Terminal Sul de Orly sofre uma grande transformação.
Atrai não só viajantes, mas também turistas que vêm assistir à descolagem dos aviões a partir dos seus terraços exteriores, e esperam encontrar Audrey Hepburn, Greta Garbo, Romy Schneider ou mesmo Ray Charles, que escolhe este local para realizar as suas entrevistas parisienses. Philippe Cassegrain afirma que: "Desde muito cedo, o meu pai montou um stand da Longchamp em Orly, vendendo malas. Abri a sua primeira loja, foi uma aventura. Eu vendia malas a partir das sete da manhã e depois passava a tarde no escritório."
Os anos 70
Longchamp celebra as mulheres
Em 1971, Philippe Cassegrain desenha a sua primeira carteira para mulher e lança a linha Longchamp Marroquinerie, que teve muito sucesso no Japão.
A arte da colaboração
A Longchamp gosta de surpreender abrindo os seus ateliers às mentes mais criativas.
Este é o início de uma longa linha de colaborações com nomes como Serge Mendjiski, Jean-Luc Moerman, Tracy Emin, Thomas Heatherwick e Jeremy Scott, que trabalharam com a Maison em designs que foram extremamente populares entre os coleccionadores de arte e de carteiras raras. Uma abordagem inovadora e visionária sobre a relação entre arte e artesanato que continua até aos dias de hoje.
Abertura da primeira flagship store
A Longchamp entra no mundo do retalho com a abertura da sua primeira loja flagship em 1988, no número 390 da rue St Honoré, no coração de Paris, a capital mundial da moda.
Este endereço de prestígio é escolhido por Michèle Cassegrain, esposa de Philippe e responsável pelas boutiques Longchamp. Após esta primeira loja flagship, ela lidera uma expansão notável da rede de distribuição, que conta atualmente com 300 boutiques de marca própria.
O lançamento de um ícone: Le Pliage
Le Pliage: Os designs leves continuam a representar um grande desafio para todos os fabricantes de artigos de couro. Como conciliar a leveza de uma pena com a durabilidade de um saco?
A solução parecia insolúvel no início dos anos 90. Mas os mistérios da aritmética despertavam a curiosidade de Cassegrain... porque cada projeto impossível apenas levava os artesãos a desenvolver ainda mais o savoir-faire da Maison. E assim nasceu o Le Pliage. Esta linha icónica mudou para sempre a história da Maison.
É criado um segundo ícone: a Roseau
A Roseau: esta carteira grande em couro com fecho em forma de bambu marca o início de um enorme sucesso.
Preferida dos jornalistas e dos criadores de tendências, aparece nas primeiras filas dos desfiles de moda e nas ruas de Paris. E, no entanto, à primeira vista, parece um pouco estranha! Não pode ser usada ao ombro ou a tiracolo, e não fecha!
Reafirmar o charme da Longchamp
O novo milénio viu a Longchamp reforçar o seu estatuto de Maison de Moda.
Sob a direção artística de Sophie Delafontaine, a marca define a mulher Longchamp: livre e independente, parisiense e cosmopolita. A marca vê o lançamento da sua colecção Ready-to-Wear em 2006, seguida do calçado em 2012 e dos óculos em 2017.
Uma nova assinatura arquitetónica
Em 2017, a Longchamp revela a sua nova assinatura visual “Prismatic” na sua boutique do Kerry Centre em Xangai.
Este conceito único reaparece no mesmo ano para a abertura da loja flagship da Maison em Omotesando, Tóquio. Em 2018, a assinatura adorna a fachada da nova loja flagship na Fifth Avenue, em Nova Iorque.
O primeiro desfile de moda na Fashion Week de Nova Iorque
8 de setembro de 2018, num espaço recém-inaugurado: o 68º andar do 3 World Trade Center.
Nos bastidores: os maiores nomes da indústria. 40 modelos: já reconhecidas e promissoras. Os convidados: celebridades icónicas e influencers. Um ano que celebra o 70º aniversário da Maison.
Le Pliage reduz a sua pegada de carbono
Desde 2019, a Longchamp tem vindo a substituir lentamente todas as fibras sintéticas virgens das suas colecções por fibras recicladas.
Até 2023, esta transição estará concluída e todas as linhas de artigos em couro e malas em tela da empresa serão fabricadas com fibras recicladas. A partir de toda a linha Le Pliage, a pegada de carbono foi reduzida em 20%. Esta abordagem está em linha com os esforços da empresa para reduzir o seu impacto no ambiente.
Lançamento do My Pliage Signature e do Pliage Green
Esta inovação, exclusiva da Longchamp, é uma combinação perfeita de criatividade, inovação tecnológica e responsabilidade ambiental.
A versão reciclada do nosso modelo icónico (o Pliage original em nylon), desta vez feita de nylon 100% reciclado. Em 2023, todos os tecidos sintéticos que utilizamos serão tecidos a partir de fios reciclados.
2022
Longchamp, uma história de família
Contar a história da Longchamp é sinónimo de partilhar uma história de família.
Esta história fala-nos da família Cassegrain, uma família que herdou do fundador da Maison uma paixão pelo couro e uma criatividade sem limites: Jean Cassegrain. Desde a morte de Philippe Cassegrain em 2020, a Maison está nas mãos da terceira geração da família: Jean, o seu filho mais velho, é Diretor-Geral, e a sua irmã Sophie Delafontaine é Diretora Criativa, enquanto o seu irmão Olivier é responsável pelo desenvolvimento das boutiques americanas. Terminamos “2023” com alguns factos: temos 3000 colaboradores em 325 boutiques de marca própria em 30 países