La Maison Unique: um espaço Longchamp reinventado no coração de SoHo
A visão ousada de Thomas Heatherwick na interseção entre arte, arquitetura e o legado da Maison.
A loja principal da Longchamp em SoHo, Nova York, reabriu suas portas em 20 de abril de 2025 — mas essa não foi uma reabertura comum. Foi um renascimento, trazido à vida por Thomas Heatherwick. Dezenove anos após projetar La Maison Unique, o arquiteto e designer britânico retornou ao lugar onde tudo começou. Junto com a Longchamp, ele deu à casa da marca em Manhattan uma história totalmente nova. Um capítulo audacioso que lança o espaço destemidamente para o futuro. Por trás de sua fachada, um banquete para os olhos e uma viagem para os sentidos aguardam. A arte conversa com o design, o legado cruza caminhos com a inovação. Entre obras inéditas e peças icônicas, o espírito Longchamp habita cada canto. Este destino principal é muito mais que uma boutique; é um manifesto criativo vivo e pulsante.
A parceria entre a Longchamp e Thomas Heatherwick remonta a 2004. Philippe Cassegrain, então presidente da Maison, descobriu o trabalho único de um jovem designer britânico cuja abordagem borrava as linhas entre arquitetura, escultura e design industrial. O que eles compartilhavam? Uma visão criativa: ousada, intuitiva, enraizada no respeito pelo artesanato. Juntos, eles criaram a Zip Bag — um modelo feito exclusivamente com zíperes espirais. Brincalhão, prático e completamente inovador, esse acessório rapidamente se tornou uma peça cult. O projeto lançou as bases para uma relação baseada em curiosidade, confiança e liberdade criativa. Dois anos depois, essa parceria deu origem a outro momento fundamental: La Maison Unique, que representou um marco na história da Longchamp e na carreira de Thomas Heatherwick. Philippe Cassegrain acompanhou o projeto de perto, com paixão aplicada e um orgulho singular.
Virando uma nova página sob a direção de Jean Cassegrain, neto do fundador da Longchamp, a Maison convocou Thomas para reinventar esse local icônico. Como Philippe Cassegrain descreveu em 2006, essa loja principal representa "um conjunto arquitetônico único a ser apreciado como algo incomparável". Essa ambição perdura até hoje, alimentada pela terceira e quarta gerações da família. A Maison sempre estabeleceu laços fortes e duradouros com os maiores nomes do design. Após mais de vinte anos de colaboração, Thomas é, sem dúvida, parte da grande família Longchamp. Essa visão compartilhada ganha vida no episódio Longchamp Family com Jean Cassegrain e Thomas Heatherwick.
Um conceito inovador à altura da história da Maison
Em 2006, a Longchamp confiou a Thomas Heatherwick a tarefa monumental de projetar sua 100ª boutique. O local? Um loft de 1936 na 132 Spring Street. 800 metros quadrados de espaço bruto esperando para ser transformado. A visão? Criar La Maison Unique, uma boutique principal que redefiniu a experiência de varejo e virou a convenção de cabeça para baixo. Thomas Heatherwick respondeu com uma obra-prima arquitetônica: uma paisagem central de degraus ondulados que vão da entrada íntima no térreo até o amplo primeiro andar. Suas 55 toneladas de aço laminado a quente fluem pelo espaço em fitas escultóricas e passarelas suspensas, elevando-se no vazio vertical esculpido no núcleo do edifício em um redesenho dramático. Um claraboia no topo inunda o espaço de luz solar, atraindo os visitantes para dentro e para cima. Partes do teto foram cortadas e abaixadas para formar prateleiras para exposições. Os guarda-corpos evocam para-brisas, distorcidos e transparentes. Aqui, arquitetura e artesanato se unem em uma combinação impressionante. Um terceiro andar também foi adicionado, abrigando um showroom iluminado e um terraço-jardim.
Em 2025, a Longchamp convocou novamente Thomas Heatherwick para reinventar esse destino icônico.
A renovação fez parte de uma ambição maior de reinventar a boutique como uma experiência emocional e sensorial. Seu novo design presta homenagem à ousadia de 2006, enquanto abraça as sensibilidades contemporâneas. A icônica escadaria renasce em verde Lumière, a cor emblemática da Maison. Seus degraus de borracha são macios aos pés, oferecendo uma subida quase meditativa por essa colina imaginária. O andar superior é acolhedor e convidativo. Tapetes espirais verdes cobrem o chão e sobem pelos pilares, como se a cor fluísse do teto. Tijolos expostos remetem à herança industrial de SoHo. O requinte parisiense aparece em detalhes pensados: um sofá croissant de Raphaël Raffel, cadeiras Fermob vindas do Jardim de Luxemburgo, móveis curvos feitos especialmente pelo Heatherwick Studio e esculturas de carvalho do artista David Nash. A luz natural preenche esse espaço minimalista, as vistas se abrem para a rua, e o coração da flagship se torna um lugar de descoberta. Detalhes inesperados pontuam a experiência: uma luz neon verde que representa o cavaleiro Longchamp deixa sua assinatura brilhante na parede; um grafite de André adiciona personalidade aos tijolos do térreo. Essa metamorfose faz uma declaração brilhante, insuflando mais vida do que nunca na flagship de SoHo como um reflexo autêntico da energia criativa da Longchamp.
Para celebrar esse renascimento no coração de SoHo, La Maison Unique se transforma em um polo de comunidade, convivialidade e criação. É muito mais do que uma boutique; design, emoção e inovação se encontram neste espaço vibrante de expressão artística. Fiel à sua mente aberta, a Longchamp colabora com artistas de talento único de todo o mundo. Uma vez estabelecida a parceria, esses criadores expõem ou co-criam com a Maison.
Para a Semana de Design de Nova York, a boutique Longchamp em SoHo sediará uma mesa-redonda no dia 20 de maio, reunindo Jean Cassegrain e Thomas Heatherwick para discutir arte, arquitetura e o futuro do varejo.
As festividades prometem impressionar: uma barraca de livros usados do lado de fora faz alusão à arte de viver parisiense e convida a desacelerar. No interior, a boutique reinventada vibra ao ritmo de sets de DJ e performances-surpresa do coreógrafo Jacob Jonas. Da dança contemporânea às ilusões visuais, o encantamento espera em cada canto. Uma cabine de fotos, oficina de chaveiros personalizados e eventos com artistas garantem que todos possam sair com uma lembrança única.
O terraço ganha vida com música e arte, animado por uma atmosfera alegre e descontraída. Criativo, curioso, acolhedor: o espírito Longchamp está por toda parte. La Maison Unique oferece um momento de pausa, um espaço para troca e energia positiva.
