Collection Kate Moss

"Je travaille avec Longchamp depuis quelque temps et on s'entend bien." Kate Moss

C'est au côté de Sophie Delafontaine, Directrice Artistique chez Longchamp, que Kate a pu concrétiser toutes ses idées et ses envies de sacs.
Entre Kate Moss et Longchamp, c'est une histoire de confiance, de respect mais aussi une vraie complicité. Aujourd'hui, Kate, l'icône, la muse silencieuse, donne libre cours à sa propre créativité.
Voila huit saisons que Kate Moss incarne l'image de Longchamp - huit campagnes dont la première fit tant parler d'elle. Depuis, le duo reste l'un des plus chics dans le monde de la mode, et l'un des plus solides.

Les coulisses de la collaboration: séances de travail, confection, interviews...

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Qu'est ce qui vous inspire chez Longchamp ?: "Ce sont des personnes que j'aime vraiment et avec lesquelles j'adore travailler.
Pour moi, c'est prioritaire. Longchamp est une affaire de famille qui existe depuis plus de 60 ans et cette idée me plaît."
De quelle façon avez-vous travaillé avec Sophie Delafontaine et son équipe ? Elle est venue chez vous, vous êtes allée à Paris ?: "Oui, elle est venue chez moi plusieurs fois et je suis souvent allée à Paris. Dans le studio de design de Longchamp, j'ai notamment rencontré le père de Sophie, le fils du fondateur de l'entreprise. Il a été très gentil avec moi. Nous nous sommes tous assis autour d'une table et il a simplement dit : « J'aime beaucoup » . Nous avons eu de nombreux échanges ensuite. Sophie m'envoyait des échantillons de cuir et je les renvoyais avec mes remarques. Tout s'est déroulé très simplement et très naturellement. Si je lui disais quelque chose comme : « j'aime ce genre de cuir », elle comprenait immédiatement. C'est vraiment agréable de travailler comme ça. "
Qu'attendez-vous d'un sac ?: "Pour moi, le sac idéal doit avant tout être confortable, et léger. Je transporte tellement de choses que mes sacs sont remplis à ras bord. Si le sac est déjà lourd au départ, je n'arriverai jamais à le porter. Je voulais aussi quelque chose de durable et de fonctionnel. Certains sacs ont une fâcheuse tendance à rester tout le temps ouverts, et je trouve cela très peu pratique."

Comment avez-vous travaillé ensemble ?: "Concrètement, nous avons eu plusieurs réunions sur plus d'un an. La première a eu lieu chez elle, un soir après une séance photos pour l'une de nos campagnes. Nous sommes allées dans son dressing, fabuleux comme vous pouvez l'imaginez, pour que je comprenne ce qu'elle aime. [...] A la façon dont était organisé son dressing, j'ai compris quels différents types de femme elle pouvait être. Une pièce entière est par exemple consacrée aux jeans, une autre aux robes du soir. Décontraction et glamour, deux facettes de sa personnalité, sont ainsi totalement séparées. Quant aux matières, elle adore tout ce qui est animal - là encore un reflet de sa personnalité - avec une prédilection pour le galuchat, qu'elle trouve extrêmement précieux et raffiné."
Selon vous, pourquoi Kate et Longchamp s'entendent si bien ?: "Notre relation repose sur la confiance et le respect mutuel. Nous avons commencé à travailler avec Kate à une période de sa vie sans doute difficile pour elle et elle a toujours pu compter sur nous. Elle sait que nous la respectons beaucoup pour son professionnalisme. Ce qui me fascine le plus, alors que nous en sommes à notre neuvième campagne, c'est sa capacité à être toujours différente, à me surprendre, alors même que l'enjeu reste toujours le même - une photo de Kate avec un sac Longchamp. Nous respectons son talent et son professionnalisme, et je pense qu'elle apprécie autant Longchamp pour l'entreprise que pour les produits. C'est un bon mix !"

Qui a eu l'idée de choisir Kate Moss pour égérie en 2005 ? Quel était alors l'objectif de Longchamp ?: "C'était une idée collective. Nous recherchions une icône qui incarne non seulement les valeurs de Longchamp, mais à laquelle les femmes du monde entier puissent s'identifier. Peu de personnalités remplissaient tous nos critères. Kate Moss est l'archétype de la femme contemporaine et son image est étroitement liée à la mode. Ce dernier point était très important pour nous car Longchamp est d'abord un maroquinier, et nous souhaitions accroître notre visibilité dans l'univers de la mode."
Comment la collaboration entre Kate Moss et Longchamp a-t-elle commencé ?: "Nous avons passé beaucoup de temps avec Kate ces dernières années. Préparation des campagnes publicitaires, shootings, sélection des visuels... tout cela nous a permis de nouer une relation de confiance. Kate a toujours un avis sur les produits, le stylisme de la campagne, le sac qu'elle porte, ou les collections qu'elle voit dans notre showroom. L'idée de renforcer nos liens et de créer quelque chose ensemble est donc venue assez naturellement."

Longchamp Paris

Les coulisses de la collaboration: séances de travail, confection, interviews...